生態(tài)背后的能力支撐——儒意景秀的獨特優(yōu)勢

儒意景秀作為中國儒意集團旗下的核心游戲品牌，自2022年成立以來發(fā)展迅猛。依托母公司豐富的影視IP資源與兄弟公司萬達電影院線渠道優(yōu)勢，儒意景秀在游戲研發(fā)過程中不斷嘗試將優(yōu)質內容進行數(shù)字化、互動化延展，提升IP的長線變現(xiàn)能力。通過整合內外部資源，儒意景秀逐步構建起一套覆蓋“內容研發(fā)—場景觸達—消費延展”的完整IP全鏈路運營體系。

據(jù)公開資料顯示，2024年5月，儒意景秀以2.59億元收購《紅警OL》核心研發(fā)團隊——北京有愛互娛科技有限公司，并于同年7月完成交割，標志著其正式邁入游戲自研自發(fā)的新階段。2025年1月，中國儒意再以8.25億元完成對《QQ炫舞》系列IP持有方——北京永航科技有限公司30%股權的收購，正式進軍音舞品類。永航科技旗下?lián)碛小禥Q炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等核心資產，該系列累計注冊用戶已達數(shù)億，具備廣泛的玩家基礎和強大的品牌影響力。

在此基礎上，儒意景秀還積極拓展體育競技領域。2025年4月，公司已與NBA中國達成深度合作，推出兩款籃球題材游戲，其中模擬經營類游戲《NBA王朝》聚焦策略養(yǎng)成，另一款則強調真實賽場還原，旨在為玩家呈現(xiàn)原汁原味的籃球競技體驗。不僅如此，儒意景秀還與國際頭部廠商如育碧(Ubisoft)、EA(Electronic Arts)等建立了合作關系，獲得了《英雄無敵》《命令與征服》等經典IP在國內的開發(fā)與發(fā)行權。同時，儒意景秀還攜手國內頂級文學平臺閱文集團，推出基于熱門小說《大奉打更人》改編的游戲作品，并與韓國Gravity公司合作發(fā)行《仙境傳說：愛如初見》，后者在中國港澳臺及東南亞市場表現(xiàn)亮眼，全球總流水預估已突破40億元人民幣。除了產品矩陣布局外，儒意景秀還持續(xù)強化IP聯(lián)動，科幻題材SLG手游《群星紀元》近期與索尼《星河戰(zhàn)隊》及閱文集團旗下《吞噬星空》展開深度聯(lián)動，進一步打通IP與游戲內容之間的轉化路徑。

從IP產品打造到跨媒介聯(lián)動，從院線資源整合到游戲場景落地，儒意景秀正以多元方式推動內容生態(tài)的深度融合。此次與環(huán)球產品與消費體驗的戰(zhàn)略合作，正是其在全球IP生態(tài)構建上的又一次重要升級。

擁有多方合作企業(yè)協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢，不僅為儒意景秀在與環(huán)球產品與消費體驗的合作中具備較強的執(zhí)行保障，也為后續(xù)更多跨媒介聯(lián)動項目提供了可復制的范本，同時也讓儒意景秀成為環(huán)球產品與消費體驗在中國市場最具落地能力的戰(zhàn)略合作伙伴。NBC環(huán)球產品與消費體驗業(yè)務大中華區(qū)副總裁暨總經理徐迅光表示，“今年恰逢NBC環(huán)球在上海的環(huán)球產品與消費體驗大中華區(qū)業(yè)務部門設立十周年。在十周年之際，我們也非常期待與儒意景秀之間的合作，以游戲數(shù)字產品為起點，結合實體衍生品合作項目，探索更多雙方品牌合作的新載體、新品類，新模式，加速挖掘旗下品牌的潛力和提升零售市場表現(xiàn)。”

以生態(tài)重構價值——打造IP全生命周期運營體系

此次合作突破傳統(tǒng)品牌授權中以短期收益為導向的運營方式，轉向以“資源共生-價值共增-體驗共創(chuàng)”為核心理念，打造以游戲和衍生品為核心產品的超級品牌合作體系。通過儒意景秀在游戲研發(fā)、院線資源、衍生品等領域的資源整合能力，環(huán)球影業(yè)旗下品牌將從單一流量符號進化為跨媒介“生命體”，實現(xiàn)從內容誕生到全生命周期管理的閉環(huán)。

例如，《馴龍高手》將與儒意景秀發(fā)行的《龍石戰(zhàn)爭》手游展開深度合作，標志性角色“沒牙仔”將作為核心IP品牌形象之一，正式植入《龍石戰(zhàn)爭》游戲世界。通過創(chuàng)新的劇情設計、互動玩法和世界觀融合，“沒牙仔”將以沉浸式體驗與玩家建立情感聯(lián)結，豐富游戲內容的同時拓展IP認知邊界。

儒意景秀副總經理兼發(fā)行負責人陳超表示，“《龍石戰(zhàn)爭》以大沙盤塔防策略玩法和奇幻龍族題材為核心，與《馴龍高手》所傳達的人龍共存、并肩作戰(zhàn)的精神高度契合。正是這種在題材氣質與情感內核上的共鳴，促成了雙方的深度聯(lián)動。‘沒牙仔’的加入不僅是對游戲世界觀的豐富，也為玩家?guī)砹烁叱两械膽?zhàn)術搭配與視覺體驗。我們希望借此打破媒介邊界，讓玩家在熟悉的戰(zhàn)場中，遇見有溫度的經典角色，實現(xiàn)內容與情感的雙向賦能。”

從本地化到共生化——構建IP生態(tài)的中國范式

本屆上海國際電影節(jié)期間，環(huán)球影業(yè)特別展映了多部經典作品，包括《德古拉》(1931)、《科學怪人》(1931)、《科學怪人的新娘》、《木乃伊》(1999)、《諾斯費拉圖》、《萬能鑰匙》、《愛瑪》、《謀殺綠腳趾》、動畫電影《壞蛋聯(lián)盟》以及即將上映的《建筑師》(The Brutalist )。這些作品不僅是環(huán)球影業(yè)百年品牌資產的重要組成部分，也為“環(huán)球產品與消費體驗”合作提供了豐富的內容基礎和情感連接點。

在此背景下，儒意景秀與 環(huán)球產品與消費體驗的合作，不僅為中國文娛企業(yè)探索國際品牌本地化運營提供了可復制的新模式，未來，還可以通過儒意生態(tài)體系的資源整合能力，以及集團院線終端宣發(fā)與沉浸式體驗方面的深度參與，與環(huán)球影業(yè)在中國市場的電影宣發(fā)形成協(xié)同，得以構建覆蓋游戲聯(lián)動、精準發(fā)行、與衍生消費的完整落地路徑，有效破解國際品牌在中國市場的本地化挑戰(zhàn)。同時，儒意景秀也借此獲得環(huán)球影業(yè)旗下頂級品牌庫的長期聯(lián)動權益，加速向“IP品牌生態(tài)運營商”轉型，邁入全球IP品牌價值創(chuàng)造的核心圈層。

未來，雙方將持續(xù)深化在內容共創(chuàng)、用戶互動與文化融合等方面的合作，推動更多經典品牌與中國市場產生深度共鳴，助力中國文娛產業(yè)在全球IP品牌價值鏈中占據(jù)更重要的位置。

關于儒意景秀

北京儒意景秀網絡科技有限公司成立于2022年，是中國儒意集團傾力打造的專業(yè)游戲品牌。公司專注于高品質游戲的研發(fā)與全球化運營，致力于打造集研發(fā)、發(fā)行、技術于一體的一站式綜合性新型游戲企業(yè)。依托中國儒意集團在影視及泛娛樂領域的深厚資源與全產業(yè)鏈優(yōu)勢，儒意景秀在內容研發(fā)、IP版權、品牌背書等方面獲得強力支持，持續(xù)探索產品多元化與市場拓展的更多可能。儒意景秀在SLG品類成績斐然，成功發(fā)行《世界啟元》《群星紀元》《荒野國度》《龍石戰(zhàn)爭》等優(yōu)質作品。其中，代理發(fā)行的文明正版IP手游《世界啟元》2024年7月上線后表現(xiàn)亮眼，首日登頂IOS免費榜第一，S2賽季上線后迅速沖入暢銷榜第九位，展現(xiàn)出強勁市場號召力。此外，通過投資并購，儒意景秀不斷豐富產品矩陣，旗下經典策略手游《紅警OL》累計服務用戶超3000萬，暢銷榜長期穩(wěn)居前列。在穩(wěn)固SLG優(yōu)勢的同時，公司積極拓展體育、卡牌、MMORPG、音舞等多元賽道，全面構建多品類協(xié)同發(fā)展的游戲生態(tài)布局。

關于環(huán)球產品與消費體驗業(yè)務

環(huán)球產品與消費體驗業(yè)務(簡稱：UP&E) 基于環(huán)球影業(yè)、照明娛樂、夢工場動畫以及NBC環(huán)球電視和流媒體創(chuàng)造的豐富資產，在全球范圍內推動NBC環(huán)球標志性品牌、知識產權、形象和故事的拓展及提升。該部門通過創(chuàng)新的實體和數(shù)字產品、全球主題公園(包括自有和第三方知識產權)的零售和產品體驗，線下零售商店，電子商務平臺和世界各地的零售商來實現(xiàn)這一目標?；谌蚱放撇呗?，UP&E 的三大業(yè)務方向包括消費品、游戲和數(shù)字平臺，以及主題公園產品和零售業(yè)務。 UP&E 業(yè)務隸屬環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團，是康卡斯特公司(納斯達克：CMCSA)子公司 NBC環(huán)球的一部分。

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